中國(guó)報(bào)刊廣告投放價(jià)值百?gòu)?qiáng)排行榜出爐

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東生，青島市委常委、宣傳部長(zhǎng)王偉，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任梁勤儉，以及全國(guó)近百家主流媒體負(fù)責(zé)人、知名專家學(xué)者、企業(yè)家代表和廣告公司經(jīng)理等160余人參加了會(huì)議。 會(huì)議上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東生分析了我國(guó)報(bào)刊廣告業(yè)的現(xiàn)狀，與各大報(bào)刊社長(zhǎng)、總編輯探討了全球金融危機(jī)下，報(bào)刊廣告的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)、媒體品牌影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任梁勤儉說：“最終入榜的報(bào)刊無論是品牌影響力、輿論引導(dǎo)力還是市場(chǎng)號(hào)召力，都反映了我國(guó)報(bào)刊媒體強(qiáng)勢(shì)陣容的基本特征，是我國(guó)報(bào)刊媒體中的佼佼者�！�

      與去年的百?gòu)?qiáng)榜相比，今年的榜單突出了細(xì)分這一特色。比如在全國(guó)日?qǐng)?bào)10強(qiáng)中，分別評(píng)比出《浙江日?qǐng)?bào)》等省級(jí)日?qǐng)?bào)5強(qiáng)和《廈門日?qǐng)?bào)》等城市日?qǐng)?bào)5強(qiáng)，這就避免了這兩類報(bào)紙可比性不強(qiáng)的問題。通過比較今年與去年的排行榜單還可以發(fā)現(xiàn)，盡管受到了國(guó)際金融危機(jī)等不利因素的影響，強(qiáng)者越強(qiáng)的趨勢(shì)在報(bào)刊廣告中表現(xiàn)得更為明顯。在都市報(bào)30強(qiáng)中，今年雄踞前5席的與去年一模一樣，仍舊是《廣州日?qǐng)?bào)》、《新聞晨報(bào)》、《成都商報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《深圳特區(qū)報(bào)》。在晚報(bào)20強(qiáng)隊(duì)列中，這種局面也同樣出現(xiàn)�！缎旅裢韴�(bào)》、《今晚報(bào)》、《齊魯晚報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《遼沈晚報(bào)》、《錢江晚報(bào)》仍然居于前7位，雖然排序上略有變化，但它們?cè)谥袊?guó)晚報(bào)陣容中的強(qiáng)勢(shì)地位并沒有發(fā)生變化。

      此次百?gòu)?qiáng)榜的評(píng)比由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)與清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、央視市場(chǎng)研究股份有限公司(CTR)、北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢有限公司共同完成，截取的是2008年7月1日至2009年6月30日各報(bào)刊的相關(guān)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)共有3個(gè)來源：央視市場(chǎng)研究股份有限公司(CTR)、北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢公司、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)部，數(shù)據(jù)的分析評(píng)測(cè)由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院媒介經(jīng)營(yíng)與管理研究中心完成。