北京市將向聯(lián)合國教科文組織申報“世界設計之都”，目前已成立“申都委員會”開始有關(guān)申報工作。北京設計產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何？申請設計之都，北京有何優(yōu)勢？又做了哪些準備？
目標用3－5年時間打造“設計之都”記者從北京市科委獲悉，北京市已通過《全面推進北京設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作方案》，即將實施的“首都設計創(chuàng)新提升計劃”將利用三年時間，培育設計產(chǎn)業(yè)50強企業(yè)，建設3-5個設計產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，到2012年，設計產(chǎn)業(yè)服務收入突破1300億元，推動北京成為全國設計核心引領(lǐng)區(qū)。
此前有報道稱，要用3－5年時間將北京打造成“設計之都”。如何打造，這條路到底應該怎么走？有專家指出，北京要成為設計之都，至少需要達到4個目標：設計藝術(shù)水平達到全國乃至國際一流，并形成“北京設計學派”；北京成為設計人才的聚集地和創(chuàng)業(yè)樂土，設計藝術(shù)大師層出不窮；設計與產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為GDP新的增長點；設計藝術(shù)作品被納入城市規(guī)劃，與環(huán)境相融，讓人們在北京處處感受到設計藝術(shù)的美�！�
“其實，北京早就是名副其實的‘設計之都’了，北京已成為世界上最重要的設計中心，許多國際一流的設計機構(gòu)和設計師都在北京開展業(yè)務�！盳NA建筑設計咨詢公司資深建筑設計師張達同認為。
ZNA董事王旭表示，從建筑設計的角度來看，北京的設計氛圍在全國都是最活躍的，整個生態(tài)圈都非常好。一些小的建筑工作室、建筑事務所大多設在北京。從地標建筑來看，北京的設計理念無處不在，“鳥巢”、“水立方”、國家大劇院、國家圖書館二期等具有時代特色的建筑成為全新的景觀；奧林匹克公園、地鐵10號線、地鐵4號線等充滿現(xiàn)代感的設計給市民帶來新鮮體驗；798藝術(shù)區(qū)、宋莊藝術(shù)區(qū)、南鑼鼓巷等創(chuàng)意街區(qū)使旅游和藝術(shù)得到雙贏。
據(jù)了解，加入聯(lián)合國全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡的城市被分別授予7種稱號：“文學之都”、“電影之都”、“音樂之都”、“設計之都”、“媒體藝術(shù)之都”、“民間藝術(shù)之都”和“烹飪美食之都”。目前已經(jīng)有17個城市加入了該網(wǎng)絡。
其中，“設計之都”的競爭最為激烈。在已經(jīng)加入和正在申請加入該網(wǎng)絡的城市中，有1/3是指向這一稱號的。目前已經(jīng)命名的7個“設計之都”是：柏林、布宜諾斯艾利斯、蒙特利爾、名古屋、神戶及中國深圳和上海。
北京市社會科學院經(jīng)濟研究所所長趙弘對記者表示，北京是潮流的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者，無論是工業(yè)設計、建筑設計、園林設計等，都起著引領(lǐng)作用。一些企業(yè)也獨立出來，如德信無線，引領(lǐng)著全球的手機設計；長城華冠，在汽車設計界也有著很強的影響力。北京打造“設計之都”是著眼于全球的戰(zhàn)略布局，在全球制造業(yè)服務中，尋找世界城市的定位和資源配置，增強話語權(quán)。設計是從制造中分化出來的，具有高技術(shù)、高附加值的特點，是現(xiàn)代制造業(yè)中的高端部分，北京擁有設計方面的基礎(chǔ)優(yōu)勢，目前集聚了全國最多的設計院，在人才、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上有著較高的位勢。
歷史北京設計業(yè)破繭成蝶北京印刷業(yè)的發(fā)展造就了國內(nèi)無可匹敵的平面設計師群體。有人認為，平面設計是最具北京特色的文化現(xiàn)象。以北京作品為代表的中國平面設計狀況，不僅漸為國內(nèi)企業(yè)界和社會公眾所認識，在國際上亦引起廣泛關(guān)注。2003年底，北京關(guān)山月美術(shù)館隆重舉辦了“2003北京設計——設計北京藝術(shù)展”，300多位設計師會聚鵬城，將最美的平面設計精品拿出來，證實了北京作為“設計之都”的魅力。
“上世紀70年代末80年代初，設計在北京崛起。當時，全國80％的高端印刷品都生于北京，全國各地的品牌都來這里尋求最滿意的包裝。”設計師李紅兵介紹，“因為對外開放早，吸收的先進東西多，北京不僅擁有先進的設備，還有先進的管理模式、經(jīng)營模式，北京的流程分工將內(nèi)地緩慢的工作進度遠遠拋在了身后，時間就是效率，效率就是金錢”。
上世紀80年代初，聯(lián)合國在中國舉辦的“包裝設計培訓班”、各個美術(shù)專業(yè)院校所邀請的外國設計大師的零星講座、廣州美院王受之關(guān)于“現(xiàn)代設計”的理論引入，現(xiàn)代平面設計開始在北京萌芽了。80年代后期，在設計啟蒙運動中成長起來的設計師開始在一個特殊領(lǐng)域——出口商品包裝中活躍起來，他們開始嘗試“系列化”設計，開始追求自己的“設計風格”。
當設計和廣告、印刷、傳媒相聯(lián)系的時候，很多人以為那是產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)鏈上的一個小關(guān)卡，但這里的含義卻是沉甸甸的。“一個設計作品的誕生需要大量的工作，有的是無形的，是絞盡腦汁想出來的�！眹腋呒壒に嚸佬g(shù)師、CIDA高級設計師莊玉君說。
從上世紀80年代中后期開始，一個無可爭議的北京設計界黃金時代到來后，設計的作品便不再簡單地為廣告或者印刷品而誕生�！皞�人品質(zhì)是我一直追求的東西，平面設計師應該注重個人的、獨特的品質(zhì)�！痹O計師王粵飛表示。北京的這些設計師正是經(jīng)歷了對產(chǎn)品深刻認識，對設計對象反復研究的過程，才實現(xiàn)了從大眾化市場到精品“秀”場的升華，最終破繭成蝶。
進入上世紀90年代，這批設計師慢慢由全國各地向北京匯集，形成一股在全國具有先鋒帶頭作用的平面設計新力量。這些現(xiàn)在已步入中年的設計師可以說是中國經(jīng)濟改革新時期的第一代平面設計師�！�
優(yōu)勢設計業(yè)產(chǎn)值超過800億元目前，北京已聚集了2萬多名設計從業(yè)人員，北京設計師的作品服務了遍及全國的大型企業(yè)集團和文化機構(gòu)，從為中國人揚眉吐氣的“世界建筑師大會”申辦標志、“2008北京申奧”標志，到豎立在紐約時代廣場的三九集團標志；從中國第一家股份制銀行北京發(fā)展銀行行徽到暢銷世界的康佳與創(chuàng)維電視品牌，以及平安保險、萬科集團、太太藥業(yè)、中國輕騎、海爾集團、一汽海南、古井酒業(yè)、紅塔集團、五糧液集團、華為技術(shù)、中興通訊等數(shù)不勝數(shù)的眾多企業(yè)與品牌形象，北京設計為中國特別是北京經(jīng)濟建設與企業(yè)發(fā)展做出了杰出貢獻。
在中外業(yè)界專家看來，北京具有打造世界一流“設計之都”的天然優(yōu)勢。一個城市，2萬多名設計師，各類設計院所和設計公司2萬家，從業(yè)人員25萬人，有各類設計專業(yè)的院校112所，在校學生3萬余人。憑借北京科技競爭力全國排名第一的優(yōu)勢，設計架起了科技與文化溝通的橋梁，使得科技資源能夠和經(jīng)濟發(fā)展緊密結(jié)合在一起。來自北京市統(tǒng)計局的數(shù)字表明，2008年，北京市設計產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超過800億元，設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢在全國處于領(lǐng)先地位。
而在專家看來，設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端和核心環(huán)節(jié)，具有高附加值、高智力、高輻射的產(chǎn)業(yè)特點，對推動北京現(xiàn)代服務業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用。北京工業(yè)設計促進中心主任陳冬亮說，設計具有驚人的高附加值，比如首家入駐北京DRC工業(yè)設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的北京心覺工業(yè)設計有限公司，憑借其為天津金錨集團設計開發(fā)的園林機械系列產(chǎn)品，獲得美國采購商的青睞，產(chǎn)品上市第二年即為金錨集團獲得了1億美元的海外訂單。
準備建立國內(nèi)首個設計交易市場“北京要建設‘設計之都’，不只是為這四個字，而是要達到整個設計產(chǎn)業(yè)的增值和城市形象的提升。北京是一個包容性很強的城市，海納百川，北京有好的文化基礎(chǔ)，很多文化人才都愿意來北京發(fā)展。如梅賽德斯-奔馳首席設計師奧利佛·布雷今年4月移師北京，建立起奔馳-北京設計中心，這也是奔馳全球五大設計中心之一。在談到為什么將設計中心選在北京時，在布雷眼里，北京特有的歷史厚重感、濃厚的文化傳統(tǒng)，非常適宜創(chuàng)意人才工作”。長城華冠汽車開發(fā)有限公司總裁陸群對記者表示，“工業(yè)設計要有國際影響力，必須加強硬件方面的建設，必須形成產(chǎn)業(yè)，而不能當成制造業(yè)的附屬，比如，長城華冠不僅服務北京的汽車制造業(yè)，還服務于一汽、二汽，甚至國外的豐田、本田等，也就是說，即使北京沒有制造業(yè)，也能發(fā)展好設計產(chǎn)業(yè)。另外，要有領(lǐng)軍人物和企業(yè)，形成帶動作用”。
北京致翔創(chuàng)新工業(yè)設計有限公司設計總監(jiān)俞泓表示，北京的制造業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，這是發(fā)展工業(yè)設計的一個難點，同時，工業(yè)設計的周邊生產(chǎn)、配套服務都跟不上，還需進一步改善。不過，北京可以尋找其他的發(fā)展路徑。比如發(fā)展原創(chuàng)的、不依賴生產(chǎn)型的工業(yè)設計。
不僅如此，為打造世界一流“設計之都”，北京已做好了充足的政策準備。據(jù)介紹，國內(nèi)首個設計交易市場預計將于本月底揭牌，10月份正式運營，到2011年全部建成。
中國設計交易市場（China design market）將落戶于中關(guān)村德勝科技園，總面積6萬平方米，一期工程2萬平方米，包括交易服務區(qū)、中國創(chuàng)新設計紅星獎博物館、設計招商區(qū)、品牌機構(gòu)入駐區(qū)四部分內(nèi)容，為工業(yè)設計、軟件設計、建筑環(huán)境設計、工程設計、平面設計、工藝美術(shù)設計、服飾設計、咨詢策劃等領(lǐng)域企業(yè)提供國際設計交易信息、交易對接、設計互動、設計元素數(shù)據(jù)庫、投融資等服務，聚集一批優(yōu)秀企業(yè)，吸引國際設計公司、國際設計組織、高端人才來京，同時帶動和培養(yǎng)一批有國際影響力的中國本土設計企業(yè)，形成“交易+展示+企業(yè)”的聚集格局，促進設計交易額大幅增長。
據(jù)了解，該市場將力爭用2-3年的時間，在其周邊聚集100家以上國內(nèi)外著名設計機構(gòu)和企業(yè)，為1000家以上企業(yè)提供交易服務，到2012年，推動北京設計服務業(yè)收入實現(xiàn)1300億元，將交易市場建設成為資源聚集、交易活躍、服務創(chuàng)新、高效便捷的高水平、國際化的設計交易市場和服務平臺，使之成為北京“世界設計之都”核心區(qū)和世界城市的顯著標志。
北京已認定23個市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，到2010年底，北京市規(guī)劃建設文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)將達到30個，從而為設計打下了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。市政府還出臺了一系列專項資金扶持政策，每年設立5億元的產(chǎn)業(yè)扶持資金，3年來累計投入15億元，以貸款貼息的方式支持了202個項目；并設立5億元文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)設施專項資金，分3年投入。為鼓勵企業(yè)設計創(chuàng)新，增強企業(yè)核心競爭力，提升全社會設計創(chuàng)新意識，北京市科委還全面啟動了“設計創(chuàng)新提升計劃”。
北京通過設計資源共享平臺、設計師服務中心、北京國際設計周等機構(gòu)和交流平臺，努力發(fā)展成為全球設計產(chǎn)業(yè)貿(mào)易中心；努力成為引領(lǐng)“中國設計”的學習型、創(chuàng)新型城市，并逐漸在國際上形成對“北京設計”的品牌認可，把北京打造成世界一流的“設計之都”。
陳冬亮表示，將北京作為“設計之都”，要有專門的博物館、展覽館、畫館，這樣設計師之間可以相互交流；政府要重視大眾設計意識的培養(yǎng)，不僅需要從商業(yè)的角度認識設計的價值，更需要從設計中得到審美的愉悅，藝術(shù)的歡樂。
由北京歌華文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心創(chuàng)辦的“國際設計師北京工作站”于去年10月26日正式啟動。歌華文化發(fā)展集團副總經(jīng)理王昱東說，該工作站將為國際設計師提供從時租式辦公場所、專業(yè)設備及配套設施到設計專業(yè)咨詢、項目推介，以及業(yè)務代理、品牌管理服務等“一條龍”專業(yè)服務。商報記者 劉妮麗
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陳冬亮 北京工業(yè)設計促進中心 主任
■有助于北京打造“世界城市”
將國外設計人才和機構(gòu)引入中國，將國際上最新的創(chuàng)意理念和高端的創(chuàng)意活動引進來，北京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際舞臺上將會有新的發(fā)展空間和市場。北京既可以從其他創(chuàng)意城市和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大師那里學到先進的思想和理念，又可以從設計和創(chuàng)意領(lǐng)域打開一個缺口。將設計意識滲透到市民的日常生活中去，可以增強城市對持續(xù)創(chuàng)新的自信，有助于北京打造“世界城市”。
■有利于提升北京的文化軟實力
文化軟實力是21世紀的核心競爭力，當今世界先進城市都是文化軟實力十分強大的城市。北京已經(jīng)具備經(jīng)濟、文化、科技方面的優(yōu)勢，也同樣具備設計研發(fā)方面的功能，有能力也應該申辦“設計之都”，提高北京的文化軟實力。
■符合北京總體發(fā)展戰(zhàn)略
設計能夠幫助企業(yè)提高附加值，幫助城市實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。“設計之都”稱號的獲得無疑將加快北京產(chǎn)業(yè)進一步升級的步伐，成為北京經(jīng)濟與文化未來發(fā)展的一個新的拉動力量。
