2030年的包裝是什么樣子？

人口增長(zhǎng)和資源稀缺都屬于當(dāng)今的重大趨勢(shì)，并且正在改變著消費(fèi)者的習(xí)慣，影響著包裝行業(yè)的發(fā)展�！栋�裝新聞》的編輯PhilipChadwick與包裝設(shè)計(jì)師和技術(shù)專家NooraNylander為我們預(yù)測(cè)和展望2030年包裝行業(yè)前景。

　　供職于《包裝新聞》的編輯PhilipChadwick認(rèn)為，包裝的首要功能是保護(hù)產(chǎn)品，這一點(diǎn)不會(huì)改變。然而，追求可持續(xù)發(fā)展等大趨勢(shì)正在重塑整個(gè)包裝行業(yè)。

　　“在包裝行業(yè)，可持續(xù)發(fā)展意味著開發(fā)和設(shè)計(jì)更加生態(tài)環(huán)保的材料，在生產(chǎn)鏈末端減輕環(huán)境影響。例如，在英國(guó)，該行業(yè)開發(fā)出可回收利用、可生態(tài)降解的包裝，以成功應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。”

　　智能包裝是推動(dòng)食品行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新之一，它有助于在更長(zhǎng)的時(shí)間里保持食品新鮮，從而減少?gòu)U棄物填埋的數(shù)量，并改進(jìn)產(chǎn)品的生態(tài)績(jī)效。

　　“包裝在整個(gè)供應(yīng)鏈中占據(jù)相對(duì)較小但又較為可見(jiàn)的部分，消費(fèi)者的興趣點(diǎn)各有不同，而立法機(jī)構(gòu)也在著力減少包裝材料的使用�！盋hadwick說(shuō)道。

　　對(duì)致力于可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)，包裝已經(jīng)成為一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�！拔艺J(rèn)為包裝行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面的表現(xiàn)非常好，針對(duì)國(guó)家和歐盟法律的要求都做出了積極應(yīng)對(duì)�！盋hadwick補(bǔ)充說(shuō)。

　　可持續(xù)的膨脹型包裝碗

　　瑞典研究公司Innventia與設(shè)計(jì)公司TomorrowMachine合作開發(fā)出專用于凍干食品的可持續(xù)性包裝。

　　這種自膨脹式食品包裝兼顧了可持續(xù)發(fā)展的不同方面。扁平的包裝可在運(yùn)輸中節(jié)省空間；同時(shí)，它采用由Innventia研發(fā)的100%生物原料和生物可降解材料。

　　可自動(dòng)降解的包裝

　　包裝設(shè)計(jì)師和技術(shù)專家NooraNylander認(rèn)為，可持續(xù)發(fā)展正在成為多個(gè)包裝領(lǐng)域中的首要考慮事項(xiàng)。Nylander在拉赫提設(shè)計(jì)學(xué)院講授包裝設(shè)計(jì)和品牌推廣課程。

　　“未來(lái)，紙張和紙板等基于纖維的包裝解決方案無(wú)疑會(huì)日益流行，成為塑料的替代品。在芬蘭已經(jīng)開展了大量研發(fā)工作，以創(chuàng)造生物復(fù)合材料、生物可降解塑料和各種纖維組合等新包裝材料�！�

　　研究人員和制造商面臨的主要挑戰(zhàn)在于，推出比傳統(tǒng)技術(shù)和材料更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新產(chǎn)品。為了能順利地整合到生產(chǎn)鏈中，新型生物原材料應(yīng)跟現(xiàn)有材料一樣方便好用，最好是能有更出色的表現(xiàn)。

　　TomorrowMachine是一家位于瑞典的設(shè)計(jì)工作室，在開發(fā)可生物降解的生物原料包裝方面處于領(lǐng)先地位。該公司的愿景是制造出與包裝內(nèi)物品具有完全相同生命周期的包裝。包裝一旦打開，就會(huì)分解。

　　“他們的理念十分新穎，整合了設(shè)計(jì)、材料創(chuàng)新和化學(xué)等多方元素。這家公司或許是整個(gè)領(lǐng)域中最具創(chuàng)新力量的公司。這種發(fā)展很可能是未來(lái)的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新趨勢(shì)�！盢ylander預(yù)測(cè)說(shuō)。

　　微型花園——居家園藝新方式

　　瑞典設(shè)計(jì)工作室TomorrowMachine和位于柏林的室內(nèi)養(yǎng)殖初創(chuàng)公司INFARM聯(lián)合研發(fā)了一種前所未有的室內(nèi)養(yǎng)殖工具包，使得人人都可以在家培育微型花園。工具包包含一張可重復(fù)使用且可再生的塑料片，將其折疊之后便可形成一個(gè)獨(dú)立的溫室。

　　個(gè)性化生產(chǎn)

　　信息技術(shù)與數(shù)字印刷技術(shù)為個(gè)性化包裝產(chǎn)品創(chuàng)造了更多機(jī)遇。如今，我們可以印刷更小批量的個(gè)性化包裝產(chǎn)品。這種趨勢(shì)有助于減少大規(guī)模生產(chǎn)，促進(jìn)小規(guī)模制造。Chadwick預(yù)測(cè)說(shuō)，數(shù)字印刷不會(huì)取代模擬印刷，兩種技術(shù)將相輔相成，互為補(bǔ)充。

　　“模擬技術(shù)將用于大批量制造的印刷包裝。而數(shù)字印刷與可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)相關(guān)聯(lián)，因?yàn)槠渖�產(chǎn)周期短，同時(shí)原材料消耗量較少。這能給品牌商帶來(lái)極大的優(yōu)勢(shì)。”

　　數(shù)字印刷也將包裝行業(yè)引入市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的中心。主流印刷商紛紛積極投資發(fā)展該領(lǐng)域。

　　“利用數(shù)字和3D打印及激光切割技術(shù)，即可經(jīng)濟(jì)高效地生產(chǎn)小批量產(chǎn)品。這些新型技術(shù)無(wú)需斥資購(gòu)置大型生產(chǎn)設(shè)施，提供了更為靈活機(jī)動(dòng)的替代選擇。例如，目前有多種材料可用于3D打印�！盢ylander補(bǔ)充說(shuō)。

　　充分利用社交媒體

　　Nylander說(shuō)，人們?cè)絹?lái)越樂(lè)于在社交媒體上提供有關(guān)其消費(fèi)習(xí)慣的信息，這是幕后數(shù)據(jù)的寶貴來(lái)源。

　　她指出，年輕一代不再信任品牌傳達(dá)的消息，而更愿意在社交媒體中分享消費(fèi)者信息及其用戶體驗(yàn)。

　　“在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，我們會(huì)瀏覽Instagram照片來(lái)尋找特定目標(biāo)群體的信息，因?yàn)槿藗兌紩?huì)在這里分享他們的家常照片，或展示他們?nèi)绾问褂卯a(chǎn)品。從設(shè)計(jì)師的角度來(lái)看，這類視覺(jué)觀察有助于他們深入了解目標(biāo)群體。”

　　盡管大多數(shù)信息正逐漸遷移到互聯(lián)網(wǎng)上，但Nylander相信，包裝作為一種印刷媒體將存活下來(lái)，智能包裝和標(biāo)簽將在消費(fèi)者與生產(chǎn)商之間傳達(dá)數(shù)字化信息。

　　“品牌所有者和包裝行業(yè)應(yīng)致力于更高效地利用社交媒體中的信息。而如今，大多數(shù)公司僅滿足于通過(guò)其網(wǎng)頁(yè)或社交媒體渠道傳達(dá)信息。”